Brand Yeezy yang Mengantarkan Kanye West Menjadi Miliarder

KOMPAS.com - Jika ditanya apa harta paling bernilai yang dimiliki oleh rapper Kanye West, mungkin jawabannya adalah brand Yeezy.

Sebagian besar kekayaan bernilai miliaran dolar yang didapat Kanye berasal dari kesuksesan brand yang dia bangun.

Pada April tahun lalu, pria berusia 43 tahun itu didapuk sebagai miliarder oleh Forbes, dengan kekayaan bersih mencapai 1,3 miliar dollar AS atau sekitar Rp 18,7 triliun.

Kesuksesannya di ranah sneaker bermula di tahun 2009. Kala itu, sepatu Nike Air Yeezy diluncurkan.

Peluncuran sepatu tersebut menuai kesuksesan lantaran digandrungi banyak sneakerhead, sebutan bagi para penggemar berat sneaker.

Tidak lama dari peluncuran Nike Air Yeezy, Kanye menggandeng rumah mode mewah Louis Vuitton untuk menghadirkan koleksi sepatu premium.

Kolaborasi bersama Louis Vuitton juga membuahkan hasil manis, dan tiap sepatu terjual dengan banderol kurang lebih 1.000 dollar AS atau lebih dari Rp 14 juta.

Di tahun 2012, Nike merilis Air Yeezy dengan desain bervariasi, termasuk tema binatang dan mengambil referensi dari budaya Mesir.

Hengkang ke Adidas

Kontrak bersama Adidas membuat Kanye lebih bebas dan fleksibel, memberinya keuntungan serta pengendalian proses kreatif.

"Saat saya meninggalkan Nike untuk Adidas, saya melakukannya untuk putri saya," kata Kanye dalam wawancara dengan Big Boy's Radio Show di Los Angeles, AS pada 2016 lalu.

"Adidas memberikan saya kesempatan untuk bebas berkembang."

"Kerja sama ini tidak melulu soal uang, walaupun tentu saja saya melakukannya demi uang. Namun cinta, saling menghargai, dan mengagumi melandasi kolaborasi ini," terangnya.

Lalu di tahun 2018, Kanye juga menuliskan tweet di akun Twitter pribadinya.

"Hindarilah penandatanganan kontrak apa pun bila Anda ditahan dan dibatasi dari ide-ide Anda."

Seperti dilaporkan Bloomberg, kerja sama dengan Adidas memungkinkan sang rapper mempertahankan kendali kreatif atas desain produk, sementara Adidas mengurusi produksi.

Kerja sama keduanya berlangsung hingga tahun ini.

"Harga" yang harus ditanggung Kanye dalam meraih kesuksesan

Memang saat ini Yeezy merupakan salah satu brand yang bisa dikatakan mendulang kesuksesan.

Namun, dalam perjalanan meraih kesuksesan itu, Kanye dililit oleh utang.

Pada tahun 2015, dalam wawancara dengan BET, Kanye menyebut bahwa dia harus berhutang sebesar 16 juta dollar AS agar tujuannya di industri fesyen tercapai.

"Saya mencoba memainkan olahraga yang merupakan olahraga miliarder. Ini bukan olahraga jutawan dan saya bangga dengan utangnya," kata Kanye kepada BET.

"Saya tidak peduli dengan orang lain atau dapur orang lain. Saya peduli dengan visi saya."

Luncurkan sneaker baru

Sepatu tersebut sempat tersedia di situs YeezySupply.com dan Adidas app.

Namun menurut TMZ, hanya kurang dari satu menit sejak diluncurkan, sepatu itu sudah habis terjual.

Salah seorang sumber mengatakan, harga eceran Yeezy 450 cloud white berada di angka 200 dollar AS atau setara Rp 2,8 juta.

Namun saat ini, sepatu tersebut dijual dengan harga dua kali lipat dari harga resmi.