Sejarah Logo "Swoosh" Nike, dan Berapa Harganya Sekarang

KOMPAS.com - Logo "Swoosh" milik produsen sepatu dan perlengkapan olahraga asal Oregon Amerika Serikat, Nike, bisa dibilang sebagai salah satu logo paling ikonik di dunia.

Bagaimana tidak, logo itu mampu membuat produk-produk Nike laris manis, dan siapa pun yang memakainya memiliki pride tersendiri.

Setengah abad berlalu, logo Nike masih mempertahankan garis desain awalnya dengan bentuk seperti centang.

Walau beberapa kali mengalami perubahan, logo Nike masih memiliki ruh yang membuat merek ini tetap eksis hingga sekarang.

Pada tahun fiskal 2020 saja, logo ini mampu menghasilkan pendapatan 37,4 miliar dollar AS atau setara dengan Rp 537 triliun.

Karena logo Nike sangatlah populer hingga mudah dijumpai di mana-mana, sebenarnya bagaimana sejarah logo ini dirancang?

Sejarah Logo Nike

Sebelum masuk ke dalam seluk beluk penilaian nilai logo, ada baiknya kita memelajari sedikit tentang sejarah logo Swoosh milik Nike.

Logo Nike pertama kali diperkenalkan pada tahun 1971 atau sekitar 50 tahun yang lalu.

Lahirnya logo ini bermula ketika Blue Ribbon Sports (BRS) resmi mengubah namanya menjadi Nike dan membutuhkan logo baru.

Kemudian, salah satu pendiri Nike, Phil Knight, yang sedang mengajar di Portland State University mendekati mahasiswa desain grafis bernama Carolyn Davidson.

Knight meminta mahasiswa itu untuk membuat logo bagi mereknya setelah mendengar dia membutuhkan uang untuk membayar kursus lain.

Untuk membuat logo, Davidson mengambil inspirasi dari Dewi Nike, yang menjadi nama bagi merek tersebut.

Sebagai informasi, Dewi Nike dalam mitologi Yunani dipercaya sebagai dewi kemenangan.

Sosoknya yang bersayap menjadi inspirasi bagi Davidson untuk membuat logo dengan tanda centang yang mengingatkan pada sayap Dewi Nike.

“Saya tidak menyukainya. Tapi mungkin itu akan berkembang untuk saya," ungkap Davidson ketika mengenang ucapan Knight tentang logo buatannya.

Berapa ongkos membuat logo Nike?

Walau logo Nike sangatlah terkenal dan terpampang di mana-mana, faktanya Davidson hanya menerima bayaran sebesar 35 dollar AS atau setara dengan Rp 500 ribu.

Tapi, Nike tidak begitu saja melupakan tangan emas Davidson yang telah membuat merek ini melambung tinggi di pasaran.

Setelah tumbuh lebih besar, Nike memberi Davidson 500 lembar saham Nike, emas dan berlian Swoosh ring, termasuk semua referensi pekerjaan.

Namun, untuk mencari tahu berapa nilai logo Nike saat ini, sedikit lebih rumit. Pasalnya, pengakuan terhadap suatu merek adalah hal yang sulit untuk diukur.

Pakar sepatu dan analis ekuitas di Williams Trading, Sam Poser, bahkan tidak dapat menebak nilai logo Nike.

Dia mengatakan siapa pun dapat berargumen bahwa Swoosh adalah logo yang sangat berharga bagi Nike dibandingkan pesaingnya.

Kita ambil contoh dari kompetitor Nike, yaitu Adidas, yang menghasilkan pendapatan sekitar 22,68 miliar dollar AS, atau setara Rp 325 triliun pada tahun 2020.

Dengan jumlah tersebut, Poser berlogika bahwa logo Nike bernilai sekitar 15 miliar dollar AS, yang jika dikonversikan setara Rp 215 triliun.

“Jelas, Swoosh lebih berharga di atas pesaing mana pun, mengingat merek Nike,” kata Poser.

Berapa Nilai Logo Nike?

Ada yang mengatakan logo Nike mengantongi angka lebih dari Rp 430 triliun.

Tetapi para ahli lain mengatakan bahwa logo ini mungkin memiliki nilai yang sangat kecil.

Kendati demikiana, jika kita melihat soal popularitas logo Nike, tentu logo ini tidak akan berharga tanpa usaha pemasaran Nike yang sudah dilakukan selama bertahun-tahun.

“Bukan logo 35 dollar AS yang membuat Nike berharga,” ujar penulis dan pengusaha “Built to Sell”, John Warrallow.

"Namun karena pelanggan yang bersedia membeli, seringkali dengan harga lebih mahal dibandingkan barang sejenis yang 'tak bermerek'. Bedanya hanya karena ada logo Nike terpampang di atasnya," ucap dia.

Dia menambahkan logo Nike dan seluruh merek yang ada di dalamnya menjadi hal yang berharga.

Hal ini membuat orang-orang mau membeli produk-produk Nike yang menampilkan logo Swoosh.

Walau ada dugaan dari banyak ahli, nyatanya hingga sekarang belum ada jawaban pasti yang memberi gambaran soal berapa nilai logo Nike.