Salip Gucci dan LV, Balenciaga Jadi Merek Terpanas di Awal 2022

KOMPAS.com - Rumah mode asal Prancis, Balenciaga, menempati posisi teratas sebagai merek fesyen terpanas selama kuartal I tahun 2022 ini.

Predikat itu didapat usai Lyst Index mengeluarkan peringkat per triwulan di awal tahun terhadap merek dan produk fesyen paling "hot" di dunia.

Lyst sebagai platform belanja mode global melakukan pemeringkatan berdasar perilaku konsumen di tempatnya, termasuk memperhitungkan tingkat konversi dan penjualan.

Di sisi lain, Lyst juga melihat data pencarian di Google, media sosial, dan keterlibatan seluruh dunia per tiga bulan.

Balenciaga dalam catatan Lyst berhasil mencapai lonjakan sebesar 108 persen pada kuartal I tahun 2022.

Selain itu, Lyst juga meng-highlight beberapa faktor menarik yang menjadi kontribusi bagi Balenciaga.

Salah satunya adalah kesuksesan brand itu dalam peragaan busana Musim Gugur/ Dingin 2022 oleh Direktur Kreatif Demna Gvasalia di Paris, Prancis.

Kemudian Lyst mencatat pembukaan outlet flagship terbaru Balenciaga di Bond Street, London dan kampanye yang menampilkan Kim Kardashian serta Justin Bieber.

Predikat sebagai merek fesyen terpanas di awal 2022 juga tidak bisa dilepaskan dari peran Gvasalia sebagai direktur kreatif.

Bagaimana tidak, sebelum peragaan Musim Gugur/ Dingin 2022 Balenciaga di awal Maret lalu, ia menyoroti serangan Rusia terhadap Ukraina.

Peristiwa politik-kemanusiaan itu mendapat perhatian dari Gvasalia karena ia punya trauma ketika menjadi pengungsi dari Georgia pada tahun 1993.

“Pada saat seperti ini, fashion kehilangan relevansinya dan haknya yang sebenarnya untuk eksis,” tulis Demna, dalam sebuah pernyataan.

Siapa saja yang menyusul Balenciaga?

Balenciaga boleh berbangga diri karena bisa mengukuhkan posisi teratasnya di Lyst Index selama sembilan bulan ke belakang.

Tapi, jangan lupakan merek lainnya yang menguntit Balenciaga di posisi kedua dan seterusnya.

Persaingan di 20 besar Lyst Index bisa dikatakan ketat karena masing-masing merek berusaha bertahan dan saling gusur-menggusur.

Misalnya saja Gucci yang mampu mempertahankan posisi ke-2 atau Louis Vuitton (LV) yang naik satu tempat menuju posisi ke-3.

Merek lainnya, seperti Prada turun kembali ke posisi 4, sementara Valentino naik dengan cepat menuju posisi ke-5 dari ke-11 di kuartal IV 2021.

Di sisi lain, Diesel berhasil melakukan lompatan besar karena naik dari posisi ke-46 di kuartal IV 2021 menuju posisi ke-15 di kuartal I 2022.

Itu adalah pertama kalinya merek tersebut masuk ke indeks utama.

Keberhasilan Diesel di kuartal I 2022 turut didukung oleh selebritis seperti Megan Thee Stallion, Kylie Jenner, dan Dua Lipa.

Sebab, ketiganya mengenakan desain Diesel, selain pertunjukan pertama oleh direktur kreatif Glenn Martens di Milan.

Diesel juga mengumumkan koleksi D:VERSE NFT pada bulan Maret lalu.

Selain Diesel, merek Miu Miu juga mampu melompat dari posisi ke-20 menuju posisi ke-10 dalam Lyst Index.

Capaian tersebut didapat Miu Miu usai micro mini skirt-nya viral selama tiga bulan terakhir.

Merek itu juga menghadirkan kembali pakaian pria di acara Musim Gugur/ Dingin 2022 setelah 13 tahun.

adidas yang juga masuk dalam Lyst Index menempati posisi ke-17 berkat kolaborasi dengan Gucci.

Lyst turut meng-highlight kiprah adidas karena mengatasi plagiarisme bersama Chanel dan peningkatan pesat dalam penjualan dan laba di kuartal saat ini.

Untuk lebih jelasnya, simak Lyst Index kuartal I 2022:

1. Balenciaga
2. Gucci
3. Louis Vuitton
4. Prada
5. Valentino
6. Dior
7. Moncler
8. Bottega Veneta
9. Fendi
10. Miu Miu
11. Off-White
12. Burberry
13. Loewe
14. Versace
15. Diesel
16. Rick Owens
17. Adidas
18. Saint Laurent
19. Nike
20. Alexander McQueen