Harga dan Gaya, Strategi Berrybenka Saingi Raksasa Ritel Fesyen

JAKARTA, KOMPAS.com - Berrybenka semakin serius menggarap toko offline-nya.

Hal itu, salah satunya ditunjukkan dengan langkah terbaru mereka membuka flagship store di Central Park Mall, Jakarta.

CEO PT Berrybenka, Jason Lamuda mengatakan pihaknya tergugah karena melihat merek luar negeri mendominasi pusat-pusat perbelanjaan di Indonesia.

Sebut saja beberapa raksasa ritel fesyen, seperti H&M, Zara, dan Uniqlo.

"Apakah itu menunjukkan bahwa brand Indonesia kurang? Sebenarnya enggak."

"Mungkin belum ada leading player yang berani buka," kata Jason pada sesi media luncheon di Central Park Mall, Jumat (4/5/2018).

Mulai merintis jejak di ritel offline, Berrybenka kini masih fokus pada konsumen wanita berusia 25-35 tahun.Terutama pada wanita muda pekerja yang ingin tampil gaya saat kerja dan ibu muda.

Sejumlah strategi disiapkan untuk bisa bersaing dengan sejumlah raksasa ritel fesyen yang mendominasi pusat perbelanjaan di kota-kota besar. Salah satunya, adalah dari harga.

Disebutkan, Berrybenka menawarkan harga yang terjangkau, mulai dari Rp 149-349ribu.

Baca juga: 10 Kesalahan Fesyen yang Kerap Dilakukan Pria

Strategi kedua, adalah gaya.

"Kalau kita lihat, brand luar seringkali melihat tren Eropa atau Amerika Serikat."

"Cara berpakaian orang di dua kontinen tersebut sangat berbeda dengan Indonesia," ujar Jason.

Meski memiliki gaya berpakaian yang berbeda, namun orang-orang di Indonesia juga tetap ingin mengikuti tren.

Misalnya, ingin mengikuti tren pakaian yang digunakan aktris Hollywood atau artis-artis barat.

Namun, dengan perbedaan kultur barat dan timur, tren tersebut kemudian disesuaikan.