Mengapa Mal Sepi Tapi Bioskop Ramai?

Mereka meningkatkan pengeluarannya untuk melakukan spa, pijat dan refleksiologi sebesar 40% (1,4 kali lipat) dalam 2 tahun terakhir ini.

Hal ini didorong oleh generasi milenial dan kelompok konsumen kelas atas. Pada kedua kelompok ini, kebutuhan untuk spa, pijat, dan refleksiologi sendiri meningkat hampir 2 kali lipat dalam dua tahun terakhir.

Ketika pengeluaran untuk produk obat mengalami penurunan lebih dari 10%, pengeluaran justru meningkat lebih dari 80% untuk kelas kebugaran, keanggotaan gym, dan fasilitas olahraga lainnya.

Meningkatnya kesadaran untuk kesehatan dan kebugaran, khususnya didorong oleh kelompok kelas atas dan Gen Z.

Di kedua kelompok ini, pengeluaran untuk kesehatan dan kebugaran telah meningkat lebih dari dua kali lipat dalam 2 tahun terakhir.

Baca juga : Milenial Pilih Simpan Uang untuk Liburan dan Bayar ?Gym?

6. Generasi Z adalah kunci masa depan

Salah satu temuan penting dari riset ini adalah munculnya pola konsumsi yang berbeda pada Gen Z, yaitu mereka yang lahir setelah 1996.

Ketika saat ini perusahaan tradisional lebih memfokuskan diri pada generasi millenials, menurut Rajiv, untuk ke depannya, mereka harus menargetkan Gen Z sebagai fokus utama. Gen Z yang ada saat ini akan menjadi pengganti generasi millennium di masa depan.

Konsumen Gen Z mengalami pertumbuhan yang pesat, baik dari sisi jumlah dan daya beli. Namun banyak perusahaan tradisional ditinggalkan oleh Gen Z karena pesan yang disampaikan tidak lagi relevan bagi mereka.

Gen Z cenderung mengalokasikan pengeluarannya untuk mendapatkan pengalaman makan di luar, internet, dan data seluler, kesehatan dan kebugaran, serta rekreasi

Secara singkat, Rajiv menyatakan, ”Riset menunjukkan bahwa konsumen makin cerdas menentukan pilihan. Mereka makin sadar kesehatan, dan menginginkan pengalaman yang lebih dari merek dan produk yang mereka gunakan.”