Cerita di Balik Viralnya Koran Kompas X Urban Sneaker Society

JAKARTA, KOMPAS.com - Sneakerhead mungkin masih ingat betul viralnya koran Kompas edisi 7 November 2019 yang beberapa waktu lalu sempat diburu karena bisa ditukar dengan tiket raffle Air Jordan 1 Fragment di pergelaran Urban Sneaker Society (USS) 2019.

Sepatu tersebut memiliki harga di pasaran senilai Rp 50 juta, tetapi dengan raffle ini bisa dimiliki dengan harga ritel saja, yakni Rp 2,8 juta.

Jordan 1 Fragment tersebut akhirnya dibawa pulang oleh seorang pria asal Surabaya bernama Henry Setiawan yang mengaku membeli 50 eksemplar harian Kompas dengan harga jual Rp 50.000 per koran.

Saking diburunya koran Kompas edisi tersebut, para reseller bahkan menjualnya hingga ke marketplace dengan harga Rp 200.000.

Baca juga: Tukar Koran Kompas Jadi Air Jordan 1 Fragment di USS

Co-founder USS Jeffry Jouw mengatakan, total ada 50.000 eksemplar koran Kompas x USS yang disebar secara acak di Jakarta. Cara ini sengaja dilakukan agar para penggemar sneaker berburu koran tersebut seperti bermain "game".

"Kami punya indikator sebisa mungkin, seviral mungkin dan sampai hari H koran itu naik terus harganya."

Hal itu dikatakan Jejouw—sapaan akrab Jeffry—ketika berkunjung ke Menara Kompas, Jakarta Pusat, Selasa (26/11/2019).

Lalu, seperti apa cerita di balik viralnya koran Kompas edisi USS tersebut?

Di balik viral

Koran Kompas dan USS sebetulnya memiliki target pasar yang berbeda. Pembaca koran Kompas kemungkinan besar bukan orang-orang yang datang ke USS. Sebaliknya, pengunjung USS kemungkinan besar juga tidak membaca koran Kompas.

Namun, di titik itulah keduanya berusaha membangun jembatan.

"Ada target market yang enggak ketemu, tapi dengan kolaborasi ini diharapkan bisa ketemu," ucap Jejouw.

Dari kesepakatan Kompas dan USS dihasilkan salah satu target, yaitu edisi tersebut harus habis terjual alias sold out. Jejouw pun memutar otak agar target tercapai.

Pertama, lewat desain empat halaman koran yang minimalis dan sederhana. Pada tiga halaman hanya tercetak tulisan-tulisan pendek, sedangkan satu halaman sisanya adalah foto Jordan 1 Fragment dalam ukuran besar.

Baca juga: Antre Sejak Dinihari di Ajang USS, demi Sepasang Sepatu Idaman