Cerita di Balik Viralnya Koran Kompas X Urban Sneaker Society

Tanpa banyak tulisan, lembar USS pada koran Kompas tersebut justru tampak tegas dan indah.

Dengan demikian, alih-alih dibuang atau dijadikan bungkus gorengan setelahnya, lembaran tersebut dikoleksi oleh beberapa orang, termasuk salah satunya pemenang sneaker tersebut.

"Si pemenang juga bilang suka dengan korannya karena bisa jadi collectible item," tutur Jejouw.

Kedua, materi promosi yang tidak biasa. Jika kamu mengkuti akun @urbansneakersociety, kamu mungkin menyadari unggahan video berisi seorang nenek yang sedang membaca koran Kompas edisi USS.

Nenek dalam video itu ternyata nenek dari Jejouw, yang memang saat itu sedang membaca koran.

"Dia juga enggak tahu sih itu acara saya dan enggak ngerti. Saya cuma izin pakaikan sepatu, rekam. Saya bilang cuma buat kirim ke papi."

"Nenek cuma kasih satu pesan, 'Jangan bikin gue terkenal, ya'," kata Jejouw seraya tertawa mengingat pesan neneknya.

Pesan yang ingin disampaikan pun tercapai dan promosi tersebut viral secara organik. Dalam satu jam setelah diunggah sekitar pukul 07.00 WIB, video tersebut sudah dilihat oleh 20.000-an orang.

Pada pukul 12.00 WIB, orang yang menyaksikan video tersebut sudah lebih dari 56.000.

"Video ini kan diunggah H-1, jam 12 malamnya sudah lewat 100.000 views dan kami konfirmasi, it's viral," ujar Jejouw.

Baca juga: Air Jordan Berhias Emas dan Kristal Terjual Rp 130 Juta di USS