Amazon Buka Butik Mewah, tapi "Bukan untuk Semua Orang"

Lagi pula, Amazon juga mungkin memang hanya menargetkan pelanggan kaya.

Peluncuran butik mewah adalah upaya terbaru Amazon untuk masuk ke industri mode kelas atas.

Meskipun perusahaan tersebut sudah menjual banyak pakaian, barang-barang itu sebagian besar dianggap sebagai produk "fast fashion".

Amazon sebelumnya tidak pernah berhasil untuk mempertahankan brand mewah dan merek desainer ternama dalam layanan sejenis, karena beberapa hal.

Salah satunya, karena pemegang merek merasa tidak menyukai pengalaman belanja di situs tersebut.

Nike, misalnya, menghentikan semua penjualan langsung melalui Amazon pada tahum 2019.

Alasannya, Nike mengklaim menginginkan adanya hubungan yang lebih langsung dan pribadi dengan para pelanggan, daripada yang disediakan Amazon.

Baca juga: Catat Rekor Tertinggi, Kekayaan Jeff Bezos Tembus Rp 2.917 Triliun

Nah, butik mewah ini tampaknya menjadi upaya perusahaan milik Jeff Bezos untuk mengatasi keluhan semacam itu.

Sebab, dengan layanan ini, ada lebih banyak kontrol bagi si pemegang merek, di dalam platform Amazon mereka.

Lalu, akankah strategi ini bisa membantu Amazon menarik lebih banyak pelanggan Amazon Prime?

Di masa pandemi Covid-19, banyak toko mewah jatuh bangun untuk berusaha berdiri.

CEO Oscar de la Renta, Alex Bolen mengatakan kepada Vogue, inisiatif ini membuka peluang untuk menjangkau pelanggan di mana pun mereka berada.

"Kami ingin dapat berbicara dengan pelanggan di mana pun mereka merasa nyaman berbelanja," kata Bolen.