Sage Footwear X 1999, Bukan Kompetisi tapi Kolaborasi

Kompas.com - 04/12/2020, 11:11 WIB
SA999E, sepatu kolaborasi Sage Footwear dengan 1999 Sage FootwearSA999E, sepatu kolaborasi Sage Footwear dengan 1999
Editor Wisnubrata

KOMPAS.com - Umumnya, kolaborasi dilakukan antara sebuah brand dengan brand lain yang berbeda produk atau usaha. Misalnya produk sepatu dengan artis, brand mainan, atau makanan.

Jarang brand yang memiliki produk sama atau serupa melakukan kolaborasi, kecuali mungkin yang satu ini, yaitu antara Sage Footwear dengan 1999 atau One Triple Nine.

Berbeda dengan banyak brand yang berkompetisi untuk mempertahankan eksistensi usahanya, Sage Footwear bersama dengan 1999, justru merilis sneaker bersama yang dinamai “SA999E”.

“Koleksi Sage Footwear x 1999 ini merupakan koleksi yang sangat spesial, karena untuk pertama kalinya kami berkolaborasi dengan sesama merek sepatu lokal di Indonesia," tutur Hamzah Dwi Putra, salah satu pendiri dari Sage Footwear.

"Melalui koleksi ini, kami ingin menunjukkan bahwa dua merek yang biasanya bersaing dalam suatu industri juga dapat saling bahu membahu untuk langkah yang lebih baik yaitu berjuang bersama di masa sulit ini,” lanjutnya.

Kemunculan kolaborasi ini diawali dengan eksperimen sosial yang dilakukan di Twitter dan Instagram Dochi Sadega, yang merupakan pendiri 1999 dan vokalis Pee Wee Gaskins.

Dochi mengunggah foto kontroversial sepatu Sage Footwear yang seolah meniru desain 1999.

Cuitan ini ternyata menarik banyak perhatian sekaligus hujatan yang menghakimi Sage karena dianggap tidak kreatif dalam menghasilkan karya baru.

Eksperimen sosial yang sesungguhnya kampanye awal ini, membuktikan bahwa masyarakat memang lebih terbiasa dengan semangat kompetisi daripada kolaborasi.

 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 

A post shared by ???????????????????? ????????????e????????? (@pwgdochi)

“Memang tujuan kami melakukan social experiment dengan foto kontroversial tersebut adalah untuk menarik minat dan mengetahui bagaimana respon masyarakat jika ada dua merek lokal di industri sama melakukan sebuah kolaborasi," kata Dochi Sadega, pendiri dari 1999.

Halaman:


Rekomendasi untuk anda
25th

Tulis komentar dengan menyertakan tagar #JernihBerkomentar dan #MelihatHarapan di kolom komentar artikel Kompas.com. Menangkan E-Voucher senilai Jutaan Rupiah dan 1 unit Smartphone.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.
komentar di artikel lainnya
Close Ads X