Sage Footwear X 1999, Bukan Kompetisi tapi Kolaborasi

KOMPAS.com - Umumnya, kolaborasi dilakukan antara sebuah brand dengan brand lain yang berbeda produk atau usaha. Misalnya produk sepatu dengan artis, brand mainan, atau makanan.

Jarang brand yang memiliki produk sama atau serupa melakukan kolaborasi, kecuali mungkin yang satu ini, yaitu antara Sage Footwear dengan 1999 atau One Triple Nine.

Berbeda dengan banyak brand yang berkompetisi untuk mempertahankan eksistensi usahanya, Sage Footwear bersama dengan 1999, justru merilis sneaker bersama yang dinamai “SA999E”.

“Koleksi Sage Footwear x 1999 ini merupakan koleksi yang sangat spesial, karena untuk pertama kalinya kami berkolaborasi dengan sesama merek sepatu lokal di Indonesia," tutur Hamzah Dwi Putra, salah satu pendiri dari Sage Footwear.

"Melalui koleksi ini, kami ingin menunjukkan bahwa dua merek yang biasanya bersaing dalam suatu industri juga dapat saling bahu membahu untuk langkah yang lebih baik yaitu berjuang bersama di masa sulit ini,” lanjutnya.

Kemunculan kolaborasi ini diawali dengan eksperimen sosial yang dilakukan di Twitter dan Instagram Dochi Sadega, yang merupakan pendiri 1999 dan vokalis Pee Wee Gaskins.

Dochi mengunggah foto kontroversial sepatu Sage Footwear yang seolah meniru desain 1999.

Cuitan ini ternyata menarik banyak perhatian sekaligus hujatan yang menghakimi Sage karena dianggap tidak kreatif dalam menghasilkan karya baru.

Eksperimen sosial yang sesungguhnya kampanye awal ini, membuktikan bahwa masyarakat memang lebih terbiasa dengan semangat kompetisi daripada kolaborasi.

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

A post shared by ???????????????????? ????????????e????????? (@pwgdochi)

“Memang tujuan kami melakukan social experiment dengan foto kontroversial tersebut adalah untuk menarik minat dan mengetahui bagaimana respon masyarakat jika ada dua merek lokal di industri sama melakukan sebuah kolaborasi," kata Dochi Sadega, pendiri dari 1999.