Apa yang Disukai Gen Z Indonesia di Media Sosial?

KOMPAS.com - Di penghujung tahun 2022, Instagram merilis laporan berjudul “Yang dicintai Gen Z Indonesia di Instagram”. Melalui laporan ini, Instagram menyoroti hal-hal yang paling diminati Gen Z tahun ini, serta tren dan topik yang mereka ikuti di Instagram.

Revie Sylviana, Direktur Kemitraan Kreator untuk Meta Indonesia dan Asia Tenggara, mengatakan, “3,2 miliar atau 41% dari populasi dunia adalah Gen Z, menjadikan mereka generasi yang sangat penting bagi industri digital."

"Di Instagram, mereka memiliki kekuatan untuk menciptakan tren dan mengarahkan percakapan mengenai kultur-kultur yang tengah populer. Kami menjabarkan deretan fitur, musik, dan tagar yang paling banyak digunakan Gen Z di Instagram tahun ini, dan merangkum karakterisasi unik yang membedakan mereka dengan generasi sebelumnya.”

Baca juga: Pengaruh Media Sosial, Milenial dan Gen Z Jarang Bercinta

Tren dan karakteristik gen Z di media sosial

Merujuk kepada data internal Instagram dan bekerja sama dengan perusahaan survei konsumen, Populix, berikut adalah tren dan karakteristik unik gen Z di Instagram sepanjang tahun 2022.

Menyukai koneksi dan hiburan lewat reels dan insta story

Gen Z menyatukan hubungan dan hiburan di satu tempat. Menurut survei yang dilakukan Populix kepada 2.000 Gen Z dari seluruh Indonesia, 73% dari mereka menyukai konten video yang dikonsumsi melalui Reels, diikuti dengan Instagram Story.

Kedua fitur ini menjadi platform bagi Gen Z di Indonesia untuk menonton konten yang menghibur, sembari terus terhubung dengan orang lain melalui percakapan di DM dan kolom komentar.

Alasan yang sama juga menjadikan fitur Stiker Add Yours sebagai salah satu fitur terfavorit Gen Z di Reels dan Stories.

“Dump Bulanan”, “Apapun Ketika Kamu Mahasiswa” dan “Foto Selfie atau Screenshot di Galeri Foto” adalah tiga Stiker Add Yours yang paling banyak digunakan Gen Z di Instagram tahun ini.

Masih terkait dengan koneksi dan hiburan, Gen Z lebih memilih untuk mengikuti kreator sebagai sumber inspirasi mereka, dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Komedi, fesyen, makanan, dan gaya hidup sehat menjadi empat topik yang paling dicari dan diikuti Gen Z melalui kreator, seperti @karmalogy yang mendapat lebih dari 57M views dari konten jenaka di Reels, dan @cindypriscilla lewat konten fesyen.

Lalu 1 dari 5 Gen Z memilih tagar #TawadiReels untuk menemukan konten komedi favorit mereka. Konten dari @devinahermawan menjadi favorit Gen Z terkait makanan karena citarasa lokal yang mudah diikuti oleh anak kos dan kuliahan.

Di kategori gaya hidup sehat, @dionharyadi menginspirasi lewat resep clean-eating yang praktis dan mudah dimengerti.

Baca juga: Studi: Gen Z Terbukti Peduli pada Lingkungan dan Tidak Boros

Aksi Sosial

Isu sosial menjadi salah satu topik yang paling diminati Gen Z di Instagram di tahun ini. Lima topik yang paling banyak diikuti adalah Lingkungan & Sustainability, Otentik & Menjadi Diri Sendiri, Pemberdayaan Perempuan, Komunitas, dan Kesehatan Mental.

Konten viral terkait topik ini datang dari kreator @yurayunita dan @umayshahab yang mengajak pengikut mereka untuk tidak takut tampil “apa adanya”; serta @kalis.mardiasih yang memberikan edukasi perihal KDRT dan kesetaraan gender.

Selain itu ada @dikta yang mendonasikan rambut panjangnya untuk penderita kanker, @pevitapearce yang mendorong perempuan untuk tidak malu dengan “otot” mereka; dan @marshanda99 yang menggunakan Instagram untuk bercerita soal kondisi bipolar disorder yang dialaminya.