Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

White Day, Strategi Promosi yang Jadi Tradisi Romantis di Jepang

Kompas.com - 14/03/2023, 16:33 WIB
Sekar Langit Nariswari

Penulis

KOMPAS.com - White Day adalah perayaan yang jatuh tiap tanggal 14 Maret di Jepang.

Dianggap sebagai waktu balasan untuk Valentine Day yang dirayakan tepat sebulan sebelumnya pada 14 Februari.

Banyak anak muda di Jepang, Taiwan, dan Korea Selatan juga menyebutnya sebagai Hari Valentine kedua.

Baca juga: White Day, Momen Balas Budi untuk Pemberian di Hari Valentine

Pada momen ini, saatnya orang yang mendapatkan pemberian diwajibkan untuk membalas budi.

Misalnya dengan memberikan kado yang sama istimewanya atau menjawab ungkapan cinta yang telah diterima dari orang lain.

Beberapa kalangan percaya jika kita perlu memberikan tiga kali lipat jumlah hadiah yang diterima sebulan sebelumnya di White Day ini.

Baca juga: Inspirasi Kado Valentine untuk Kepribadian Introvert hingga Protektif

Sejarah White Day

Sejarah White Day di Jepang tentunya tak lepas dari riwayat perayaan Hari Kasih Sayang di tanggal 14 Februari.

Hari Valentine hadir di Jepang pada tahun 1930an namun tidak mendapatkan antusiasme yang tinggi dari anak muda lokal.

Tradisi ini baru populer di tahun 1960-an meskipun dirayakan dengan sedikit berbeda dibandingkan negara lainnya.

Baca juga: Mengenal Tradisi Unik Perayaan Hari Valentine di Beberapa Negara

Di Jepang, hari kasih sayang menjadi kesempatan bagi perempuan untuk menunjukkan bahwa mereka menyukai laki-laki tertentu.

Wanita Jepang pada hari ini memberikan cokelat mahal kepada pria yang menjalin asmara dengannya atau memang disukainya.

Perubahan besar terjadi di tahun 1997 ketika sebuah perusahaan makanan kecil yang berbasis di Fukuoka menciptakan strategi promosi terbaru. 

Marshmallow awalnya merupakan hadiah yang identik dengan White Day Pexels/ Monstera Marshmallow awalnya merupakan hadiah yang identik dengan White Day

Kala itu, mereka berusaha untuk meningkatkan penjualan produk marshmallow yang, saat itu, tidak begitu disukai publik.

Tim marketing kemudian menyusun narasi yang menjadikan marshmallow sebagai balasan tepat untuk cokelat Valentine di tanggal 14 Maret.

Baca juga: Resep Cokelat Panas Marshmallow, Cocok Diminum Saat Hujan

Iklan lalu dibuat dan ditujukan untuk para pria, yang sebelumnya sering kebingungan memilih kado balasan untuk kekasihnya.

Saat pertama kali dirilis, 14 Maret disebut sebagai Marshmallow Day namun diubah berdasarkan usulan salah satu karyawan perusahaan tersebut.

White Day dianggap lebih menarik sekaligus sesuai dengan sifatnya sebagai balasan Valentine Day.

Tren ini terus berlanjut, dan banyak perusahaan di Jepang mulai memasarkan marshmallow dan cokelat putih pada tanggal 14 Maret.

Baca juga: White Day, Momen Balas Budi untuk Pemberian di Hari Valentine

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.

Video rekomendasi
Video lainnya


Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com