"Diam-diam", Coca-Cola Bikin Minuman Beralkohol Aneka Rasa

KOMPAS.com - Biasanya, segala hal yang dilakukan Coca-Cola selalu mengundang perhatian dan melibatkan banyak sumber daya manusia demi jaminan kepastian produk.

Tak cuma untuk produk lama, inisiatif baru pun selalu akan mengundang perhatian konsumen global. 

Namun, apa yang terjadi baru-baru ini terkesan agak berbeda.

Perusahaan multinasional itu "diam-diam" -tanpa keramaian dan publikasi masif, memperkenalkan sebuah produk baru untuk pasar Jepang.

Produk tersebut berupa minuman karbonasi bergula banyak yang mengandung alkohol.

Minuman itu disebut dengan nama "alcopop", yang di Jepang dikenal dengan nama Chu-Hi atau Ch?hai.

Baca juga: Coca Cola Amatil Indonesia Akan Luncurkan Produk Kopi di Indonesia

Produk terbaru Coca-Cola ini mengandung alkohol 3-8 persen, dengan tawaran sejumlah rasa.

Laman Hotnewhiphop memberitakan, minuman ini diperkirakan bakal dipasarkan ke bar, dan mungkin bersaing dengan produk sejenis, misalnya bir.

Sementara itu, dengan kadar alkohol yang relatif rendah maka bukan tak mungkin "alcopop" ini menyasar konsumen perempuan, yang selama ini dikenal lebih memilih minuman yang tak sekeras pria.

Kendati demikian, produk beralkohol ini bukanlah yang pertama bagi Coca-Cola.

Sebelumnya, di era 1970an, Coca-Cola sempat membuat minuman yang menggunakan anggur dari kebun-kebun di California dan New York, Amerika Serikat.

Baca juga: Coca-Cola Bakal Pangkas 1.200 Pekerjaan

Di masa itu, minuman tersebut sempat disajikan dalam setiap penerbangan United Airlines. Namun, produk tersebut tak bertahan lama, dan menghilang tak lama setelah dipasarkan.

Coca-Cola memang terlihat seperti sedang menyasar ceruk konsumen baru. 

Belum lama ini, Coca-Cola mengeluarkan empat rasa baru Diet Coke, dalam upaya untuk menjangkau konsumen milinial. 

Coca-Cola nampaknya sadar, bahwa konsumen yang mereka sasar itu umumnya amat memperhatikan kesehatan, dan menghindari minuman berkarbonasi yang selama ini dipasarkan Coca-Cola.

Baca juga: 25 Tahun Berdiri, Coca-Cola Amatil Indonesia Investasi Rp 21 Triliun