Tas Hermès Tetap Laris Manis di Tengah Pandemi, Ada yang Terjadi?

KOMPAS.com - Pandemi Covid-19 mungkin telah membuat sebagian besar brand mengalami kerugian, bahkan kebangkrutan.

Namun hal tersebut tidak terjadi pada rumah mode asal Perancis, Hermès.

Pihak Hermès mengatakan, penjualan tas klasik Birkin dan Kelly mengalami peningkatan 12,3 persen dalam penjualan kuartal keempat, menjadi 2,54 miliar dollar AS atau sekitar Rp 34,4 triliun.

Baca juga: Kylie Jenner Pamer Sandal Birkinstock Custom Hermes, Harga Rp 1 Miliar?

Beberapa analis juga mengungkapkan, tas tangan mewah diuntungkan karena konsumen kaya sekarang memiliki lebih sedikit tempat untuk membelanjakan uang mereka.

Meskipun banyak butik yang ditutup karena virus corona, Hermès yang sudah berusia 184 tahun ini mengaku secara umum penjualan hanya turun sebanyak enam persen.

Sementara, grup mewah Kering yang memiliki merek Gucci mengalami penurunan penjualan hingga 16 persen.

"Gucci mengalami momen fesyen paling luar biasa ketika orang-orang bepergian, ada acara seperti pembukaan sesuatu atau pemutaran perdana," kata pakar kemewahan, Michele Ateyeh.

Baca juga: Mengapa Hermes Himalaya Birkin Jadi Tas Termahal

Label dari Italia yang ikonik itu memang dikenal dengan warna mencolok dan berani.

Tetapi, tas Hermès memiliki model klasik yang tidak terlupakan dan mendapatkan nilai besar di pasar penjualan kembali (resale).

Menurut pemilik Madison Avenue Couture, Judy Taylor, penjualan terbanyak adalah tas dengan warna klasik, termasuk abu-abu, hitam, emas, off-white, dan karamel.

Butik tersebut menjual 30 persen lebih banyak tas Hermès tahun lalu daripada tahun 2019. Maka, tahun 2020 menjadi tahun terbaik dalam 11 tahun sejarah penjualannya.

"Sejak Hari Ibu, bisnis kami melonjak," ungkap Taylor.

Baca juga: Dikira Hermes, Berapa Harga Tas Milik Istri Maruf Amin?

"Bahkan kenaikan harga 10-20 persen untuk pengecer tidak mengurangi permintaan. Harga rata-rata tas Hermès menembus angka 20.000 dollar AS atau sekitar Rp 281 juta, untuk pertama kalinya pada tahun lalu," sambung dia.

Hermès juga mendapat keuntungan dari beberapa "promosi" gratis melalui rapper Cardi B.

Misalnya ketika Cardi B memamerkan lemari penuh tas Hermès di Instagram pada bulan Oktober, dan dia memberi putrinya yang berusia dua tahun tas Birkin seharga 8.000 dollar AS sekitar Rp 112 juta.

Aktor Michael B. Jordan pun mengungkapkan, pada Hari Valentine dia memberikan saham kepada pacarnya Lori Harvey di Hermès.

Baca juga: Walau Bekas, Tas Hermes Ini Terjual Hingga Rp 3 Milliar

Diketahui, saham Hermès pada hari Jumat (19/2/2021) melonjak naik hingga tiga persen dan ditutup pada 116,51 dollar AS.