New Balance Gandeng Rapper Jaden Smith Sebagai Duta Merek

KOMPAS.com - New Balance menggandeng Jaden Smith sebagai duta mereknya kini.

Dilansir laman Sole Collector, pengumuman tersebut dibarengi dengan kampanye "Runs in The Family" dalam bentuk video yang di dalamnya terdapat Jaden. 

Kampanye tersebut juga memiliki filosofi "kemerdekaan tanpa rasa takut".

Image via New Balance Jaden Smith

Dalam video tersebut, Jaden mengungkapkan ia tak memiliki tujuan menjadi ikon.

"Visi saya adalah menciptakan seni sebanyak mungkin, dan menginspirasi orang untuk melakukan hal yang sama," kata Smith.

"Untuk keluarga Jaden adalah revolusioner, dan itu akan sangat berbeda dari apa pun yang pernah saya lakukan sebelumnya."

Kampanye tersebut menandai dimulainya kemitraan antara Jaden dan New Balance. Ia pun beberapa kali terlihat memakai merek sneakers asal Amerika Serikat tersebut.

Bahkan, Smith sempat terlihat mengenakan colorway versi perempuan 650 di sampul album terbarunya, ERYS.

Kendati demikian, hingga saat ini belum terungkap bagaimana bentuk kerjasamanya, termasuk apakah akan mengeluarkan sepatu NB versi Jaden.