Kaz Hirai Bertekad Mengembalikan Kejayaan Sony

Hirai juga menjelaskan konsep Play, Watch, Listen, dan Create yang akan dijadikan tema smartphone Sony.

Dengan konsep yang mengintegrasikan berbagai perangkat elektronik ini, seseorang akan bisa menikmati video yang didownload di ponselnya melalui layar televisi, atau memainkan game Playstation di layar yang lebih lebar.

Intinya produk-produk baru Sony ini akan memiliki kemampuan berkomunikasi satu sama lain, baik itu berupa tablet, laptop, televisi, konsol game, maupun ponsel.

Kazuo "Kaz" Hirai dipromosikan menjadi President and Chief Executive Officer, efektif mulai 1 April 2012, menggantikan Sir Howard Stringer.

Dalam penampilan di Barcelona, ia diperkenalkan sebagai Executive Deputy President Sony.

Hirai dipandang sebagai tokoh di balik kesuksesan Sony PlayStation dan terlibat pada pengembangan Sony VAIO serta perangkat mobile dengan merk Walkman.