Icy Park, Koleksi Ketiga Beyonce x Adidas Sudah Dirilis

KOMPAS.com - Sekitar satu bulan lalu Beyonce membagikan tampilan koleksi merchandise Icy Park di media sosial.

Koleksi itu merupakan hasil kolaborasi antara merek pakaian olahraga yang didirikan aktris dan penyanyi AS tersebut dengan penyedia perlengkapan olahraga Adidas.

Nah, pada Jumat (19/02/2021) kemarin, koleksi "Icy Park" itu akhirnya resmi dirilis secara online.

Sesuai namanya, Icy Park terdiri dari warna-warna yang "dingin" layaknya es, termasuk warna putih, biru muda, dan merah muda.

Barang-barang yang ditampilkan meliputi pakaian rajutan, pakaian berbahan lateks, serta track jacket monogram.

Sebagian besar item dalam koleksi tersebut dibanderol di bawah 200 dollar AS atau sekitar Rp 2,8 juta.

Ada pula beberapa jajaran sneaker yang mendapat pembaruan tampilan, yaitu Ivy Park Ultra Boost, Forum Lo, Forum Mid, dan Super Sleek.

Dua koleksi Ivy Park x Adidas sebelumnya terjual habis hanya beberapa jam pasca dirilis, masing-masing pada bulan Januari dan Oktober tahun lalu.

Lewat Ivy Park, Beyonce disebut sudah membantu Adidas dalam membuat orang beralih dari pakaian bisnis formal ke pakaian olahraga.

Kolaborasi Ivy Park x Adidas juga melibatkan pesohor yang bukan atlet seperti rapper Pharrell Williams serta Kanye West untuk produk-produk yang dirilis terbatas.

Viral marketing atau pemasaran viral menjadi bagian utama dari strategi mempromosikan Ivy Park.

Awal pekan ini, Beyonce dan Adidas merilis rangkaian foto dan video yang menampilkan putri Beyonce, Blue Ivy Carter mengenakan koleksi Ivy Park.

Tak ayal, foto-foto dan video putri Beyonce dengan koleksi Ivy Park itu langsung viral di media sosial Twitter, dan menjadi trending topic.

CEO Adidas Kasper Rorsted memuji tindakan yang dilakukan Beyonce sebagai upaya membantu meningkatkan penjualan pengecer.

"Ia mungkin pesohor wanita paling berpengaruh di dunia saat ini," sebut Rorsted.