Lego Buka Toko Terbesar Se-Asia Tenggara di Indonesia

JAKARTA, KOMPAS.com — Permainan balok susun Lego tentu sudah tidak asing bagi kita karena tokonya tersebar di banyak tempat di Indonesia. Namun, perkembangan Indonesia yang dianggap makin penting di dunia membuat perusahaan asal Denmark ini membuka kantor resmi sekaligus membuka toko terbesar se-Asia Tenggara di Jakarta.

Toko yang berada di Senayan City ini merupakan bagian dari serangkaian komitmen Lego untuk memperkuat kehadirannya di Indonesia. Termasuk di antaranya adalah donasi sebesar 1 juta dollar AS atau senilai Rp 15,9 miliar untuk mendukung pertumbuhan anak Indonesia, lima toko baru tambahan di seluruh Indonesia, dan kantor layanan baru di Jakarta guna memperkuat kerja sama dengan para mitra lokal.

“Kami telah hadir di Indonesia selama lebih dari 10 tahun melalui berbagai mitra distribusi dan manufaktur serta telah mendapatkan dukungan yang kuat terhadap merek dan bisnis kami. Kami berharap hal ini akan terus berlanjut seiring dengan ekspansi kami ke depannya,” tambah Kristensen saat meresmikan toko baru, Selasa (21/5/2024). 

Toko seluas 365 meter persegi yang berlokasi di Senayan City, Jakarta, ini menyediakan lebih banyak koleksi dan pengalaman bagi pengunjung, salah satunya Lego Minifigure Factory pertama di Asia Tenggara, di mana pengunjung dapat membuat minifigures yang dapat dikostumisasi. 

Toko Lego terbaru ini merupakan satu dari enam toko yang akan diresmikan di tahun 2024, sehingga jumlah totalnya akan menjadi 26 toko yang tersebar di 9 kota di Indonesia. Jumlah ini belum termasuk 300 para mitra ritel yang menjual produk Lego seperti toko mainan, department store, dan toko online resmi. 

Kristensen mengatakan, “Melalui upaya kami dalam mengembangkan jaringan toko Lego di seluruh Indonesia, kami ingin meningkatkan peluang bagi anak Indonesia untuk mengakses permainan Lego, sekaligus menyediakan kesempatan kerja untuk masyarakat Indonesia melalui berbagai mitra ritel kami.”

Sebanyak 90 persen dari orangtua di seluruh dunia menyatakan bahwa bermain Lego telah membantu anak mereka dalam mengembangkan keterampilan hidup yang penting, seperti kreativitas (93 persen), komunikasi (92 persen), pemecahan masalah (92 persen), serta kepercayaan diri (91 persen).  

Manfaat dari belajar melalui bermain juga telah diakui sebagai elemen penting dalam pendidikan anak oleh Pemerintah Indonesia yang juga tertuang dalam resolusi PBB baru-baru ini yang menetapkan adanya Hari Bermain Internasional. Inisiatif global baru ini menekankan bahwa semua anak untuk mempunyai hak untuk mempunyai akses untuk bermain.

Ke depannya, donasi ini akan mendukung berbagai organisasi sosial seperti SOS Children Village, Save the Children Indonesia, Plan Indonesia, dan Ludere Nusantara Gemilang untuk menghadirkan konsep pembelajaran melalui kegiatan bermain kepada anak-anak yang kurang mampu guna memaksimalkan hasil belajar anak dan meningkatkan kesejahteraan mereka. 

The Lego Group juga telah menjalin kemitraan dengan organisasi-organisasi ini dan telah menjangkau lebih dari 17.450 anak di 100 sekolah dalam waktu 13 bulan terakhir melalui berbagai kegiatan

Sebagai bagian dari komitmen untuk membangun kehadiran lokal dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan di Indonesia, The Lego Group juga membuka kantor layanan di Jakarta dan mengumumkan Cedric Roose sebagai General Manager, India & Emerging Asia (IEA), yang bertanggung jawab atas ekspansi dari presensi perusahaan di Indonesia.

"Kantor ini akan membuat kami lebih memahami pasar, mengerti lebih jauh pelanggannya, dan juga menjalin kerja sama lebih baik dengan para partner di sini," papar Kristensen.

Lego juga membuka lokasi manufaktur untuk beberapa komponen Lego, terutama komponen elektronik untuk Lego Technic, dan ke depannya tidak menutup kemungkinan untuk memperluas produksi lain di Indonesia.