Memburu "Midnight Shopping", Mengejar Hidup Impian

Salah satu pengunjung yang beruntung mendapatkan ponsel tersebut adalah Rika Zulsanti (31). Rika mengaku sudah mengetahui program ini, karena ia sendiri staf bagian Card Center BCA. Apakah karyawan bank yang sama boleh mengikuti program yang dibuatnya sendiri?

"Boleh, dong. Kan saya tetap memenuhi persyaratan yang diberikan," kata Rika.

Apa persyaratan tersebut?

"Harus melakukan pembelanjaan lain dulu sebesar Rp 1 juta, baru boleh mengikuti program dengan harga khusus ini," tukasnya.

Mengapa tidak langsung membeli ponselnya saja, toh harganya hanya selisih Rp 100.000 dari syarat pembelanjaan barang sebesar Rp 1 juta? Rika hanya tersenyum. Makna senyuman manis Rika mudah diterka oleh perempuan manapun yang ada di mall. Dengan belanja lebih dulu senilai Rp 1 juta, ia bisa mendapatkan barang-barang lain yang diinginkannya. Sedangkan jika langsung membeli BlackBerry dengan harga normal, ia hanya akan mendapatkan satu unit ponsel.

Jenis produk lain yang diminati kaum perempuan tentunya fashion, dan tak sedikit yang betul-betul memanfaatkan kesempatan ini. Ligna Limantara, ibu dua anak, tampak menyorongkan dua tumpuk pakaian di kasir Marks & Spencer. Total pembelanjaannya dari toko yang memberlakukan diskon hingga 50 persen tersebut sekitar Rp 3 juta.

"Ah, ini sih enggak banyak. Lagipula saya beli untuk seluruh keluarga," ujar Ligna, yang mengaku mengetahui program diskon tengah malam ini dari harian Kompas.

Masih banyak program menarik yang diberikan oleh Senayan City. Salah satu anchor tenants di mall ini, Debenhams, memberikan tambahan diskon 25 persen untuk diskon hingga 70 persen dari berbagai produknya. Toko ini juga menyediakan gift voucher gratis senilai maksimal Rp 300.000 untuk pembelian dengan jumlah tertentu, gift voucher gratis untuk pembelian kosmetik, dan masih banyak lagi.

Di counter aksesori pria, membeli ikat pinggang seharga Rp 149.000 akan diganjar bonus dua ikat pinggang gratis. Banyak pengunjung tampak asyik memilih-milih ikat pinggang berbagai model di sana. Counter pakaian, tas, sepatu, luggage, bahkan bantal, termasuk area yang selalu dijubeli pengunjung pria.

"Jangan salah, pria juga banyak lho, yang belanja kalau sedang midnight shopping. Mungkin karena fisik mereka lebih kuat, jadi tahan melihat-lihat barang sampai malam," ungkap Joy Agatha, Assistant Marketing Manager Debenhams.

Menurut Joy, retailer asal Inggris ini menyiapkan stok barang baru yang cukup lengkap. Untuk produk sepatu, misalnya, Anda akan menemukan ukuran yang lengkap. Kecuali, tentunya, untuk model-model yang lama. Pada program semacam midnight shopping, Debenhams menargetkan untuk menghabiskan stok barang. Jika barang masih tersisa setelah musim diskon berakhir, biasanya akan disiapkan untuk program bazaar.

Jadi, benarkah konsumen sedang dirugikan dengan adanya program diskon semacam ini? Benar, bila kita memaksakan diri untuk berbelanja ketika kondisi keuangan sedang tak memungkinkan. Namun, bagi mereka yang memang sedang membutuhkan sesuatu dan bisa berinvestasi dengan barang-barang berkualitas hanya dengan membayar separuh harga, tentu tidak. Bagi mereka yang telah pintar mengatur strategi dalam membelanjakan uangnya, program ini justru memberikan nilai lebih.

Program ini akan terasa manfaatnya ketika konsumen mampu berstrategi untuk mendapatkan barang-barang idamannya dengan harga murah, untuk kemudian menikmati kemewahan yang mereka dambakan. Kalau sudah begini, siapa bilang fabulous life tak bisa didapat?