Rumah Mode Ralph Lauren Terjun ke Dunia Esports

KOMPAS.com - Rumah mode mewah Ralph Lauren merambah industri gim, setelah mengumumkan kerja sama dengan G2 Esports.

G2 Esports adalah organisasi hiburan dan esports Eropa yang memiliki basis penggemar global lebih dari 32 juta orang.

Sebagai hasil dari kolaborasi itu, Ralph Lauren nantinya menjadi fashion outfitter ekslusif untuk G2.

Baca juga: Joe Biden Pakai Jas Ralph Lauren Saat Dilantik, Ini Maknanya

Juga, kedua kolaborator akan meluncurkan serangkaian aktivasi digital di platform TikTok dan Twitch.

Alice Delahunt, chief digital and content officer di Ralph Lauren memberikan komentar terkait kolaborasi tersebut.

"Kolaborasi kami dengan G2 akan memajukan proses yang kami lakukan untuk menghidupkan merek warisan kami di seluruh platform baru."

"Kolaborasi ini juga menandai keseriusan kami untuk melibatkan konsumen baru, termasuk generasi digital yang berpartisipasi dalam gim sebagai olahraga kelas dunia dan hiburan," kata Delahunt.

Untuk mengawali kerja sama tersebut, pemain League of Legends G2 Esports, Martin "Rekkles" Larsson akan terlibat dalam kampanye Wimbledon Ralph Lauren.

Baca juga: Detail Ralph Lauren pada Setelan David Beckham dengan Logo Inter Miami

Kampanye itu akan diadakan pada 22 Juni ini, untuk merayakan ulang tahun ke-16 Ralph Lauren sebagai sponsor resmi kejuaraan tenis Wimbledon.

Selain Rekkles, atlet yang terlibat dalam kampanye Wimbledon Ralph Lauren yaitu pemain rugby Mario Itoje, dan bintang sepak bola Son Heung-Min.

Lalu, ada pula penari balet Francesca Hayward, dan juara selancar Lucy Campbell.

Ralph Lauren juga akan menghadirkan rangkaian inisiatif digital untuk mempromosikan Wimbledon kepada konsumen melalui Snapchat dan Instagram, serta live streaming di platform Twitch.

Siaran langsung di Twitch yang dijadwalkan pada 9 Juli tersebut juga akan menawarkan pertunjukan musik, sesi fesyen, kuis olahraga, dan ulasan pertandingan.