Pria Dandan Tak Lagi Dianggap Tabu

KOMPAS.com - Saat ini melihat pria memakai riasan bukanlah hal yang langka, terutama di wilayah Asia, bahkan untuk sehari-hari.

Fenomena ini antara lain tercermin di media sosial. Misalnya saja berbagai tutorial dandan untuk kaum adam hingga menjamurnya merek yang menawarkan riasan pria. 

Sama halnya dengan fesyen, riasan bukan lagi sekadar soal gender atau seksualitas, melainkan bentuk ekspresi diri yang digunakan oleh pria maupun wanita.

Ini adalah fenomena yang didorong oleh beberapa sosok dan influencer, yang berkontribusi membawa riasan pria ke arus utama.

Menghilangkan stereotip

Sebenarnya tidak perlu menunggu hingga tahun 2021 bagi para pria untuk mulai memakai riasan.

Faktanya, ini adalah praktik yang sudah ada sejak zaman dulu dan telah bertahan selama berabad-abad.

Baca juga: Gaya Unik Harry Style dalam Kampanye Gucci Terbaru

Dari David Bowie, Johnny Depp, Prince, hingga Harry Styles, banyak selebritas pria yang telah mencoba merintis praktik ini dan membuka jalan bagi orang lain untuk mengikutinya tanpa dianggap sebagai domain eksklusif wanita.

Namun, sekarang lebih banyak lagi keinginan dari setiap generasi, khususnya generasi Z, untuk menghindari label dan menolak stereotip.

Industri kosmetik dengan cepat menangkapnya dengan melempar lebih banyak produk yang netral gender di pasaran untuk memenuhi tuntutan generasi.

Meskipun fenomena ini mungkin tidak berkembang dengan kecepatan kilat, namun ada kemajuan yang stabil di seluruh dunia.

Bahkan, penyanyi ternama seperti Harry Styles pernah menggunakan eyeshadow dan maskara, serta berpose dalam balutan gaun untuk pemotretan majalah Vogue yang sangat berpengaruh secara global.

Atau penyanyi Jared Letto yang juga kerap terlihat memakai riasan sederhana di mata, namun itu bisa berkontribusi untuk menantang standar kecantikan tertentu.

Baca juga: Mantan Tunangan J.Lo Rilis Produk Kosmetik untuk Pria

Shutterstock Ilustrasi

Hasilnya terlihat di media sosial, dengan sekitar 230 juta tampilan untuk tagar #boysinmakeup dan lebih dari 550 juta tampilan untuk #mensgrooming di aplikasi TikTok.

Lebih dari sekadar tren, tata rias pria sebenarnya adalah praktik yang semakin memasuki arus utama.

Kemunculan kosmetik pria

Sementara banyak wanita lebih menyukai dandanan yang lebih alami, para pria justru mulai mencoba-coba riasan saat hari-hari mereka diisi dengan rapat Zoom selama pandemi.

Itulah alasan mengapa mantan bintang bisbol Alex Rodriguez meluncurkan lini riasan untuk pria, yang saat ini terdiri dari concealer untuk lingkaran hitam dan kerutan.

Baca juga: Aktor Korea yang Jadi Brand Ambassador Produk Kecantikan

"Saya menyadari ketika saya berpindah dari pertemuan ke pertemuan, saya butuh sesuatu yang cepat dan mudah untuk menyembunyikan noda di bawah mata," tulisnya dalam Instagram.

Apa yang disebut kelelahan Zoom bisa menjelaskan sebagian besar dari "kegilaan mendadak" pria dengan riasan.

Tren itu juga telah dikonfirmasi dalam angka. Tahun lalu, perusahaan analisis pasar Moz melaporkan peningkatan hampir 80 persen dalam pencarian internet untuk riasan pria dan tips menyembunyikan mata panda selama bulan April.

Selain itu, The Guardian baru-baru ini juga melaporkan pertumbuhan 300 persen di pasar perawatan kulit pria dalam enam bulan terakhir tahun 2020, tetapi angka-angka ini cenderung menunjukkan bahwa kosmetik bagi pria masih harus menempuh jalan yang panjang.

Namun, banyak merek kecantikan kini menawarkan riasan untuk pria dari yang paling mewah hingga yang paling terjangkau seperti Gucci Beauty, MMUK, Chanel, Tom Ford, dan Marc Jacobs.

Musim panas ini, di London, merek War Paint For Men membuka toko pertama di dunia yang didedikasikan untuk menjual riasan bagi pria.

Dengan inisiatif seperti itu yang tumbuh dengan cepat, tampaknya riasan pria sedang dalam perjalanannya untuk menjadi lebih umum.

Baca juga: Mata Panda Sekarang Jadi Tren Riasan yang Keren berkat TikTok