Orisinalitas hingga Solusi, Kunci Sukses Brand Lokal

KOMPAS.com - Di tengah persaingan bisnis global yang semakin kompetitif, brand lokal memiliki harapan besar untuk meraih kesuksesan di Tanah Air.

Eksistensi brand lokal bukan hanya bicara tentang produk atau layanan yang ditawarkan, melainkan tentang kreativitas, kontribusi nyata pada komunitas hingga ekonomi di daerah tersebut.

Maka dari itu, brand lokal setidaknya perlu menerapkan sejumlah upaya agar memiliki identitas sendiri yang mencakup nilai-nilai, cerita unik, dan ciri khas yang membedakan mereka dari pesaing.

Arto Biantoro, selaku aktivis brand lokal mengatakan, ada beberapa hal yang menjadi kunci sukses brand lokal untuk bisa bersaing di pasar negeri sendiri.

Kata dia, kuncinya adalah membangun identitas yang orisinal, memperkuat kolaborasi hingga memiliki tujuan jangka panjang dalam membangun basis pelanggan.

"Membangun identitas yang orisinal penting, misalnya dengan menjadi official store di e-commerce, memenuhi perizinan dan sertifikasi produk sesuai aturan pemerintah sehingga dapat membangun kepercayaan dan memengaruhi proses pengambilan keputusan berbelanja."

Demikian Arto menjelaskan dalam konferensi pers Pejuang Lokal #TakGentarCekOutSekarang yang digelar Blibli di Jakarta, baru-baru ini.

Baca juga: Padu Padan Busana Pria Pakai Brand Lokal agar Tampil Trendi 

Membangun orisinalitas

Orisinalitas merupakan salah satu kunci awal yang mampu membuka pintu menuju pengakuan dan kesuksesan bagi brand lokal.

Dalam persaingan di pasar lokal, brand-brand lokal perlu mampu menemukan cara unik untuk membedakan diri mereka dan membangun citra yang kuat di hati konsumen.

Orisinalitas dalam konteks brand lokal dapat dimulai dengan memahami secara mendalam budaya, sejarah, dan ciri khas daerah asal mereka.

Para brand lokal ini diharapkan bisa menyelaraskan diri dengan identitas lokal dan mewujudkannya dalam produk, desain, atau pengalaman konsumen yang membantu brand menjadi lebih autentik dan relevan.

"Sangat sulit membangun orisinalitas bukan karena kita enggak bisa, tapi banyak sekali wirausaha yang masih di level belajar."

"Karena untuk bisa sukses, wirausaha itu perlu menjadi kreator untuk bisa mendorong dan memberikan 'narasi' dari brand itu sendiri," papar Arto.

Belum lagi dengan kekayaan warisan budaya di setiap daerah yang semestinya bisa dijadikan tonggak untuk membentuk orisinalitas.

Hal itu termasuk salah satu "modal" untuk terus digali, menemukan hal menarik dari daerah sekitar agar setiap produknya memiliki ciri khas tersendiri.

KOMPAS.COM / DINNO BASKORO Konferensi pers Blibli pejuang lokal di Jakarta

Kolaborasi dengan brand lain

Selain orisinalitas, kolaborasi bersama brand lokal mau pun global dapat menjadi kunci sukses selanjutnya.

Kata Arto, brand lokal yang sudah memiliki orisinalitas itu artinya mereka sudah menemukan "value" dalam DNA bisnisnya.

Kemudian "value" itulah yang dapat dielaborasi lagi dengan berbagai brand lain baik itu mikro brand atau makro brand untuk bisa membuat ekosistem yang saling menguntungkan.

"Orisinalitas itu adalah pintu menuju kolaborasi. Semua bisa berjalan ketika memiliki value, saat ini brand besar pintar banget, mereka jalin kerja sama dengan mikro brand untuk meraup lebih banyak market (yang lebih spesifik dan inklusif),"

"Begitu pula bagi makro brand yang kolaborasi dengan mikro brand bias meraih keuntungan dari kolaborasi, mereka bisa reach market lebih luas dari nama besar makro brand lewat kolaborasi," jelas Arto.

Memberi solusi dari kebutuhan di masyarakat

Melihat kolaborasi antar brand, hal itu tidak cuma berbicara soal bisnis dan cuan.

Tapi untuk bisa lebih "mendunia", brand lokal harus punya solusi dari setiap permasalahan atau kebutuhan di masyarakat.

"Faktor ini tidak hanya bicara tentang kualitas barang, tapi soal kebermanfaatannya."

"Misalnya bisnis yang dijalani memberi dampak positif dengan membuka lapangan pekerjaan, kesehatan, empower woman, sustainable dan sebagainya."

"Setiap brand yang sukses harus mampu menuntaskan masalah-masalah itu dan menjadikan bisnisnya sebagai solusi, bukan sebuah opsi," jelas Arto.

Hal ini pun masih berkaitan antara orisinalitas, didorong kredibilitas, kolaborasi dan itu akan memiliki sebuah fungsi untuk membangun ekosistem bisnis yang sehat dan berkelanjutan.

Baca juga: Masalah Utama yang Membuat Brand Lokal Sulit Bertahan