Giliran Puma Gandeng A$AP Rocky Jadi Direktur Kreatif Tema F1

KOMPAS.com - Merek perlengkapan olahraga asal Jerman, Puma menggandeng artis musik, seniman dan desainer A$AP Rocky untuk menjalin kemitraan kreatif jangka panjang.

Berakar pada bisnis motorsport, A$AP Rocky akan berperan sebagai Direktur Kreatif untuk kategori yang berfokus pada perpaduan antara olahraga dan streetwear.

Rocky akan menitikberatkan energi dan upayanya pada kemitraan baru Puma dengan F1, dan mengembangkan kreasi kapsul spesial, dan bakal memengaruhi arah desain musiman Puma ke depan.

Baca juga: Puma Gandeng IVE untuk Koleksi Sneaker Teveris Nitro

Dalam siaran pers Puma yang diterima Kompas.com, Selasa (24/10/2023) disebutkan, sejak awal tahun ini, Puma telah memegang kemitraan jangka panjang dengan F1.

Dengan demikian Puma menjadi pemegang lisensi eksklusif dan pengecer resmi di semua ajang balapan F1.

Disebutkan, dengan sejarah panjang dalam olahraga ini, Puma ingin mengeksplorasi dampak streetwear dan fashion bertema F1 di luar lintasan balap.

Baca juga: Coperni Gandeng Puma Bikin Sepatu Sepak Bola Hybrid Bisa untuk Pesta

Nah, pengetahuan fashion, gaya, dan keahlian A$AP Rocky diyakini akan membawa perspektif baru bagi penonton F1 yang diklaim terus bertambah.

Pengaruh Rocky terhadap Puma akan dilakukan secara bertahap, dimulai dengan pendekatan awal “eksperimen di laboratorium”.

Ini diciptakan untuk memulai eksplorasi kreatif mengenai arah yang dapat diambil untuk kategori tersebut.

Baca juga: Fenty x Puma Kembali dengan Desain Baru The Avanti yang Ikonik

Untuk sisa tahun ini, Rocky akan memberikan pengaruh pada konten visual dan video Puma. 

Kampanye pertama, yang dia kerjakan di belakang layar sebagai direktur kreatif dan produser, mengeksplorasi budaya mobil di Amerika Serikat, dan dampaknya terhadap streetwear dan fashion.