Burger King Rilis "Unhappy Meal", Sindir McDonald's Sekaligus Kampanye Kesehatan Mental

Real Meals ini merupakan menu agar pemesannya dapat menjadi diri sendiri. Dengan demikian, pemesan menu ini bisa mengekspresikan suasana hatinya, sebab hidup tak selalu seperti "Happy Meal", menu khas McDonald's.

Dilansir dari CBS News, ada lima pilihan kotak Real Meals, yaitu Pissed Meal (marah), Blue Meal (sedih), Salty Meal (nelangsa), YAAAS Meal (bersemangat), dan DGAF Meal (tidak peduli).

Lima menu ini dikenal juga sebagai "Unhappy Meals", yang seakan menjadi lawan bagi Happy Meal.

Untuk menu lain, seperti boks #FeelYourWay dilengkapi dengan kombo Burger Whopper berukuran penuh, yang juga berisi kentang goreng dan minuman shake. Namun, kali ini tidak ada bonus mainan layaknya Happy Meal di McDonald's.

Burger King meluncurkan kelima menu ini di beberapa kota besar di AS, termasuk Seattle, New York, Los Angeles, Austin, dan Miami.

Inisiatif ini tidak hanya dibuat sebagai aksi menyindir McDonald's. Namun. Burger King bekerja sama dengan organisasi kesehatan mental AS untuk meningkatkan kesadaran akan bulan kesehatan mental, yang berlangsung sepanjang Mei.

"Meskipun tidak semua orang akan berpikir mengenai kecocokan antara makanan cepat saji dengan kesehatan mental, bulan kesehatan mental diharapkan dapat meningkatkan obrolan di semua komunitas untuk mengatasi penyakit mental sebelum tahap 4," ujar Presiden dan CEO BKM, Paul Gionfriddo.

Kampanye BKM sebelum mencapai tahap 4 bekerja untuk mengatasi masalah kesehatan mental sebelum mencapai titik itu.

Kemudian, Burger King merilis iklan yang bertepatan dengan boks baru ini, dengan pesan bahwa orang yang mengalami bad day dapat mengakuinya. Dengan demikian, tak ada alasan untuk merasa baik-baik saja setiap hari.

Iklan Burger King juga menukar slogan khas, "have it your way (terserah Anda)", menjadi "feel your way (rasakan dengan caramu)".

Sebelum Burger King, restoran cepat saji ternama seperti Wendy's dan Denny's telah memiliki program khusus untuk meningkatkan kesadaran akan kecemasan dan depresi.

Mereka berusaha untuk menyampaikan pesan kepada generasi milenial dan generasi Z akan ancaman depresi.

Banyak yang memuji Burger King atas kerja samanya dalam memerangi stigma negatif terhadap kesehatan mental. Meski begitu, Burger King menuai kritik karena dianggap belum berbuat banyak kepada masalah karyawannya sendiri.

"Ketika saya menjadi asisten manajer di Burger King, saya terlalu banyak bekerja dan stres, sehingga saya menangis dalam perjalanan (pulang). Kemudian saya membawa perasaan negatif ini ke manager daerahmu, pemilik waralaba yang lebih kecil dan karyawanmu," tulis seorang mantan karyawan Burger King.