Produk Impor Ilegal Jadi Kendala Brand Lokal Berkembang

KOMPAS.com - Brand lokal terus mengalami pertumbuhan yang pesat, terutama di industri fesyen dan kosmetik.

Hasil survei Ipsos Global Trends tahun 2021 mencatat, 87 persen konsumen Indonesia kini lebih cenderung memilih untuk membeli produk lokal dibandingkan global.

Lalu, survei tersebut juga menyebutkan bahwa 59 persen konsumen Indonesia tidak setuju jika merek global disebut memiliki produk lebih baik dibandingkan merek lokal.

• 10 Rekomendasi Lipstik Lokal yang Perlu Dicoba
• 10 Pilihan Merek Fesyen Lokal Laki-laki, buat Tampil Stylish
• 5 Merchandise Lokal yang Unik dan Terkenal, Bisa buat Oleh-oleh

Sayangnya, kehadiran produk-produk impor ilegal yang masih merajalela menjadi suatu ancaman tersendiri bagi merek lokal untuk berkembang, terlebih di kalangan menengah ke bawah.

"Aturan pemerintah yang ingin membatasi produk impor saya rasa belum efektif karena yang terkena dampak itu yang mereknya jelas, pelaku usahanya jelas, jelas mengikuti prosedur, dan bayar pajak," kata Ketua Umum DPP Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia (APPBI), Alphonzus Widjaja di sela rakernas APPBI 2024 di Jakarta, Rabu (31/1/2024).

Ia menyebutkan, selama ini produk impor ilegal masuk tanpa ada pembatasan.

Hal itu berdampak terhadap terganggunya okupansi atau tingkat keterisian pusat belanja, termasuk ritel dan merek lokal.

"APPBI sendiri kan menargetkan okupansi pada tahun 2024 itu bisa mencapai 90 persen. Cuma karena ada pembatasan ini mungkin akan stagnan seperti tahun lalu di 80 persen atau bahkan turun," ungkapnya.

Mendukung merek lokal

Pembatasan impor tanpa ada pengendalian yang jelas menurut Alphonzus tidak dapat mendorong laju perkembangan merek lokal.

Apalagi, produk impor sebenarnya tidak bisa 100 persen dibatasi, sehingga pemerintah harus bisa mengontrolnya lewat cara lain.

"Kalau mendukung brand lokal jangan dengan membatasi impor, tetapi diberikan fasilitas, insentif, kebijakan pajak, dan lain sebagainya," tuturnya.

• 5 Rekomendasi Sepatu Running Lokal Harga Rp 300.000-an
• 10 Rekomendasi Sneakers Lokal yang Paling Terkenal 
• 7 Merek Hijab Lokal yang Bagus, Ada Scarf hingga Bergo

Perkembangan merek lokal menurutnya perlu didukung tak hanya produk untuk kelas menengah ke bawah, melainkan juga kelas menengah ke atas.

Saat ini, Alphonsuz memandang, belum banyak tersedia produk lokal untuk kelas menengah ke atas, sehingga mereka kerap berbelanja ke luar negeri atau menggunakan jasa titip (jastip).

Ia pun mengimbau agar masyarakat tetap mendukung kehadiran merek lokal dan jika ingin membeli produk impor, pilihlah yang resmi dan legal.

"Ya kami hanya bisa mengimbau masyarakat aja untuk beli yang asli, tapi tidak bisa melarang. Jadi silakan masyarakat datang berbelanja ke toko-toko yang mereknya jelas di pusat perbelanjaan," tegasnya.