Torhill, Sepatu yang Menjembatani Clarks dengan Generasi Masa Kini

KOMPAS.com - Dengan usia hampir 200 tahun, brand sepatu Clarks memiliki sangat banyak desain sepatu klasik yang pernah populer di jamannya.

Bagi penggemar sepatu kulit tradisional, hal itu tentu menggembirakan. Namun bagaimana dengan generasi muda yang ingin tampil lebih kasual dan modern?

Memang dalam dua dekade terakhir, kehadiran brand sepatu asal Inggris itu tidak seheboh tahun 60-an hingga 90-an. Memasuki tahun 2000-an, Clarks lebih kerap ditemukan sebagai sepatu sekolah.

Kenyataan tersebut membuat Clarks berusaha kembali memasuki budaya dunia dengan melakukan pengembangan strategi di seluruh perusahaan, termasuk merilis seri-seri baru yang lebih modern dan berkolaborasi dengan banyak pihak.

Apalagi setelah tahun 2021, perusahaan ekuitas swasta LionRock Capital Partners mengakuisisi Clarks dengan nilai mencapai 1,9 triliun rupiah, yang menjadi momen Clarks untuk bersinar lagi.

Kebangkitan ini merupakan waktu yang tepat untuk mendorong tren budaya mengingat sekarang Gen Z mengadopsi dan mengenakan berbagai gaya busana yang lebih kasual namun berani.

Peluncuran Torhill merupakan hal yang penting bagi Clarks dan digambarkan sebagai “ikon baru untuk generasi mendatang, dibuat untuk menjembatani kesenjangan antara generasi lama dan generasi baru”.

Hal ini cukup beralasan karena seri Torhill terinspirasi dari koleksi ikonik Clarks, yaitu model Wallabee, namun dilengkapi dengan sol tinggi bergaris-garis yang memberi kesan modern.

Menurut Clarks, Torhill adalah “siluet arsip yang diubah untuk dunia di masa depan. Terinspirasi oleh profil Big Gripper tahun sembilan puluhan, produk klasik ini memadukan gaya sporty santai dengan kredensial fashion-forward yang berani," cocok untuk gen Z dan generasi lainnya yang suka tampil keren.

Kampanye peluncurannya menampilkan salah satu bintang muda Hollywood yang sedang ngetop, Jabari Banks, seorang aktor, musisi dan aktivis dari Philadelphia.

Banks terkenal karena perannya sebagai Will Smith dalam reboot Bel-Air Peacock. Penampilannya dalam acara tersebut membuatnya mendapatkan nominasi dalam kategori “Aktor Luar Biasa dalam Serial Drama” pada NAACP Image Awards 2023, dan “Aktor Terbaik” pada penghargaan BET 2022.

Di Indonesia, Clarks Indonesia menggandeng Fathia Izzati sebagai anggota baru Clarks Collective, dalam kampanye For The World Ahead.

"Aku nyaris tidak percaya sudah dipilih Clarks untuk menjadi bagian dari gerakan budaya ini, dan tentu aku dengan senang hati menerimanya," ujar Fathia dalam acara di Pondok Indah Mall, Kamis (12/10/2023).

Kebetulan Fathia sendiri adalah pengguna Clarks, yang kerap memakai sepatu Torhill Maple yang berpotongan boots saat manggung.

"Aku suka sekali sepatu ini, nyaman dipakai di panggung dan cocok untuk posturku yang bisa membuatku tampak lebih tinggi," ujarnya.

Dalam pandangan Fathia, seri Torhill ini berpengaruh langsung pada ajakan untuk berbuat kebaikan pada dunia.

"Sepatu yang keren dan nyaman membuat kita merasa senang dan percaya diri. Saat seseorang merasa senang, dia akan lebih mudah membagikan hal-hal baik pada sekitarnya," ujar Fathia.

Carmelita Putri, GM Pemasaran MAP Active yang memegang lisensi Clarks di Indonesia juga menyebutkan bahwa seri Torhill memang pantas disebut sebagai jembatan antara warisan Clarks dengan generasi modern.

"Sepatu ini nyaman dipakai, terlihat kekinian, dan dengan harga di bawah seri Originals, kita sudah mendapatkan sepatu berbahan kulit," ujarnya.

Kabar baiknya, sepatu Torhill yang terdiri dari beberapa jenis, antara lain Torhill Hi, Torhill Bee, Torhill Penny, torhill Zip, hingga Torhill Maple telah tersedia di Clarks Indonesia.