Pergeseran Tren Fashion Anak di Era Digital

KOMPAS.com - Pasar pakaian anak di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan positif. Kehadiran kanal digital mendorong banyak merek baru bermunculan dan memanfaatkan penjualan online secara lebih efektif. 

Hal ini membuat persaingan kian dinamis, sekaligus memacu inovasi produk agar lebih relevan dengan kebutuhan generasi orang tua muda saat ini.

Salah satu merek busana bayi dan anak lokal, Fluffy, termasuk dalam brand yang terus berkembang di tengah dinamika industri fashion anak.

Founder dan CEO Fluffy, Ferry Mulyadi mengatakan, selama dua dekade terakhir Fluffy terus memperkuat identitas brand sebagai sahabat keluarga.

“Kami percaya pakaian anak bukan sekadar mengikuti tren, tetapi juga sarana membangun rasa percaya diri sejak dini. Fluffy ingin terus menjadi sahabat bagi orang tua,” ujar Ferry menjawab pertanyaan tertulis dari KOMPAS.com (26/8/2025).

Ia mengatakan, tren fashion anak juga bergeser dari era pandemi. Jika sebelumnya pakaian tidur atau piyama yang paling banyak dicari, kini orang tua lebih mencari busana kasual yang sederhana, nyaman, tapi juga bergaya.

"Produk kami yang paling banyak dicari adalah untuk bayi newborn sampai 3 tahun, terutama piyama dan pakaian sehari-hari. Tapi sekarang makin banyak juga orangtua yang memilih koleksi casual dan denim untuk usia 1–5 tahun agar anak bisa tampil aktif sekaligus stylish," katanya.

Selain itu, minat terhadap bahan ramah lingkungan dan desain modern juga semakin meningkat.

"Sebagai orangtua, kami paham betul pentingnya kenyamanan anak. Karena itu, Fluffy hanya memakai premium lightweight cotton blend yang lembut, aman, dan menyerap keringat, jadi si kecil tetap nyaman seharian," papar Ferry.

Tak heran jika penjualan produk Fluffy terus meningkat. Menurut Ferry, angka penjualan baju bayi baru lahir sampai usia 3 tahun mengalami peningkatan sampai 49 persen.

Di era digital, konsep pemasaran Fluffy pun ikut berubah agar tetap relevan dengan konsumen.

"Kami berusaha dekat dengan orangtua lewat cerita, komunitas, dan edukasi parenting, sambil terus menghadirkan produk baru tiap bulan. Ditambah dengan media sosial, e-commerce, dan kolaborasi moms influencer," katanya.

Koleksi terbaru Polo Series

Merayakan momen spesial ulang tahunnya yang ke-24, Fluffy meluncurkan koleksi terbaru Polo Series Vol. 2. 

Koleksi ini hadir secara eksklusif di Shopee pada 25–31 Agustus 2025, bertepatan dengan periode payday, melanjutkan kesuksesan Polo Series sebelumnya yang menjadi favorit para orang tua.

Dengan desain timeless serta pemilihan bahan lembut berkualitas tinggi, Polo Series Vol. 2 dirancang untuk menjawab kebutuhan orang tua milenial yang mengutamakan kenyamanan sekaligus gaya. 

Palet warna elegan seperti navy, maroon, putih gading, dan baby blue menghadirkan kesan kasual rapi yang mudah dipadupadankan untuk berbagai momen si kecil.