Melihat Tren Sneakers Tahan Air yang Kian Menggeliat...

Keberlanjutan adalah area lain di mana perusahaan-perusahaan ini bertujuan untuk mendukung pelanggan mereka, terutama karena banyak yang sering digunakan di luar ruangan.

Polartec, misalnya, menawarkan hampir 600 jenis teknologi tekstil; 200 di antaranya terbuat dari setidaknya setengah plastik daur ulang.

Untuk perusahaan waterproofing berkelanjutan, Sympatex, masalah lingkungan merupakan faktor penentu ketika membuat keputusan kolaboratif.

"Ketika kami bertemu dengan klien, diskusi pertama yang kami lakukan adalah (untuk mencari tahu) seberapa serius mereka dengan agenda keberlanjutan mereka," kata CEO Rüdiger Fox.

"Kami memprioritaskan perusahaan yang belum menemukan jalan mereka ke dalam pengaturan prioritas baru keberlanjutan, tetapi yang terbuka untuk diskusi."

Konsumen lebih muda

Bermitra dengan merek-merek di perusahaan baru juga menghasilkan peluang.

Pertumbuhan gaya athleisure yang dipakai sepanjang tahun telah menciptakan pasar untuk teknologi kinerja; jika sneaker itu tahan air dan bernapas, konsumen tidak perlu pusing saat hujan.

Hal ini juga diklaim membuka cara untuk terhubung dengan konsumen yang lebih muda.

Baca juga: Gandeng Selena Gomez, Coach Mau Gaet Konsumen Muda

"Ketika pergi ke audience yang lebih muda yang tumbuh dalam sepatu atletik, referensi kenyamanan mereka sangat berbeda," kata Peter Ruppe, VP alas kaki di Columbia Sportswear.

"Kami ingin memiliki kenyamanan dan estetika item sepatu atletik tetapi dengan utilitas yang memberi perlindungan luar yang lebih baik sepanjang hari."

Ke depan, bakal lebih banyak crossover antara outdoor serta athleisure.

Polartec, misalnya, bermitra dengan Diadora, serta Gore-Tex bekerja sama dengan Converse untuk sepatu klasik Chuck Taylor.

"Kami dapat menyesuaikan teknologi dan konstruksi kami untuk menjadi lebih selaras dengan athleisure," kata Schreiner.

"Ini adalah bayangan yang banyak penggemar Chuck ingin kenakan sepanjang tahun."

"Sekarang kita dapat membawa kemampuan 365 hari ke siluet yang sangat sederhana, namun klasik iitu," kata dia.