Berbincang dengan Georges Kern, Sosok yang Membangkitkan Kembali Merek-merek Arloji Terkenal

Jadi, saya memiliki kepercayaan diri bahwa dengan (brand) apapun, saya akan melakukannya dengan lebih baik. Tapi, saya tidak membayangkan bahwa ternyata kita bisa melangkah lebih jauh.

Kompas.com: Kapan Anda menyadari bahwa Breitling bisa melangkah lebih jauh?

Georges Kern: Saat saya bergabung, saya melakukan riset online. Saya googling, saya cek semua blog-blog, seluruh industri, dan lainnya. Lalu saya menemukan seorang bernama Fred Mandelbaum (@Watchfred). Dan (halaman) instagramnya penuh dengan (foto) Breitling. 

Saya menyadari bahwa dia salah satu kolektor chronograph terbesar di dunia, salah satu yang paling besar dan paling berpengaruh, dan saya menelpon dia. Dia kemudian mengatakan, itulah pertama kali sejak 25 tahun yang lalu, seseorang dari Breitling menelpon dia. 

Terus, saya mengunjungi dia di Vienna, Austria, dan saya memasuki kantornya, sebuah kantor yang besar, dan ada meja yang besar, dan di situ terlihat 200-an jam tangan Breitling, jam-jam bersejarah di atas meja, dikelompokkan berdasarkan gaya-gaya berbeda. Seketika saya menyadari, ini akan menjadi sangat besar.

Fred Mandelbaum memiliki lebih banyak (jam Breitling) lagi, tapi ia menunjukkan ke saya produk-produk yang paling ikonik, yang lebih indah dari yang lain.

Saat itu terlintas konsep modern retro di pikiran saya. Anda tahu? Kita ingin memiliki desain yang terinspirasi heritage itu, tapi dengan sentuhan modern. Dan saat saya melihat koleksinya, saya merasa seperti click! Lalu kita menciptakan desain modern retro yang unik.

Dan kita memiliki beberapa desain terbaik di industri jam tangan. Kalau kita melihat 10 hingga 15 jam tangan terlaris, semuanya sudah berumur 60, 70, 80 tahun, tapi mereka berevolusi. Dan 15 produk jam tangan teratas adalah interpretasi dari model yang bersejarah.

Ketika saya masih muda, saya berkecimpung dalam barang-barang konsumsi yang bergerak cepat (FMCG). Saya di dalam [industri] coklat dan kopi, keju, dll. Kami melakukan riset pasar. Tapi di industri jam tangan ini, semuanya adalah intuisi. Ini tentang rasa, tidak ada resep. 

Di industri luxury, Anda perlu untuk menjadi lebih dari hanya sekedar pintar. Anda perlu memiliki intuisi dan rasa yang baik. Dan saya tidak tahu bagaimana menjelaskannya.

Saat kami meluncurkan ulang sebuah jam misalnya, saya melihat desainnya, dan saya merasakan bahwa ini indah. Ini memiliki potensi. Itulah keindahan bisnis kita, yang membuat perbedaan antara brand sukses dan brand tidak sukses.

Baca juga: Premier, Mimpi Breitling Membuat Jam Tangan Elegan Sehabis Perang

Kompas.com: Jadi Anda terus berusaha menjaga DNA Breitling saat merilis seri baru?

Georges Kern: Saat kita memikirkan produk baru, katalog kita sendiri tentu saja merupakan tempat yang bagus untuk memulai. Selama enam tahun terakhir kami telah memperkenalkan sejumlah koleksi yang terinspirasi oleh arsip kami, Premier terinspirasi oleh model yang sama dari tahun 1940-an dan Super Chronomat kami terinspirasi oleh Chronomat tahun 1980-an. 

Hal ini sangat sejalan dengan mantra desain kami yaitu modern-retro, kami mengambil sesuatu dari arsip namun memastikannya sesuai dengan estetika masa kini. Warisan adalah kuncinya dan membuat proses menjadi cukup mudah karena inti dari koleksinya memiliki DNA merek.

Kompas.com: Dengan produk yang sangat banyak (sebelum tahun 2017 saja, Breitling memiliki lebih dari 600 referensi jam berbeda), bagaimana Anda menyampaikan kepada pembeli?