Istilah 'Aura Farming' Masuk Nominasi Oxford Word of the Year, 'Rage Bait' Pemenangnya

KOMPAS.com - Istilah '"ura farming" tahun ini masuk ke dalam nominasi Oxford Word of the Year.

Setiap akhir tahun, Oxford University Press (OUP) memilih Oxford Word of the Year, istilah yang dianggap mencerminkan tren bahasa dan budaya digital terkini.

Dikutip dari BBC, tahun 2025 ini, istilah "rage bait" terpilih sebagai pemenang.

Sementara, istilah lainnya seperti "aura farming" dan "biohack" masuk dalam daftar nominasi yang menarik perhatian banyak pengguna internet, khususnya generasi muda.

Apa itu rage bait?

Menurut OUP, rage bait merujuk pada konten daring yang sengaja dibuat untuk memancing kemarahan atau frustrasi audiens agar meningkatkan interaksi, klik, atau tayangan.

"Fakta bahwa kata rage bait ada dan penggunaannya meningkat drastis menunjukkan bahwa kita semakin sadar akan taktik manipulasi yang dapat menjebak kita di dunia maya," kata Casper Grathwohl, presiden Oxford Languages, dikutip dari BBC, Rabu (3/12/2025).

Fenomena ini disebut mencerminkan kondisi digital saat ini, di mana provokasi emosional menjadi strategi populer di media sosial.

Pemilihan istilah ini juga menunjukkan bagaimana budaya daring memengaruhi cara orang berkomunikasi, menanggapi berita, dan mengonsumsi informasi.

"Rasanya seperti perkembangan alami dalam percakapan berkelanjutan tentang apa artinya menjadi manusia di dunia yang digerakkan oleh teknologi dan budaya daring yang ekstrem," tambah Casper Grathwohl.

Baca juga: 7 Seleb Ikutan Tren Aura Farming Pacu Jalur dari Indonesia, Ada Pacar Taylor Swift

YouTube Sekretariat Presiden Tarian viral aura farming khas pacu jalur ikut memeriahkan acara Hari Ulang Tahun (HUT) Ke-80 RI di halaman Istana Merdeka, Jakarta, Minggu (17/8/2025).

Arti aura farming yang sempat ramai di Indonesia

Di sisi lain, aura farming adalah istilah yang populer di kalangan Gen Alpha.

Istilah ini menggambarkan praktik menciptakan citra diri secara digital, baik melalui media sosial maupun konten kreatif, untuk memengaruhi persepsi orang lain tentang kepribadian atau vibes seseorang.

Meski bukan pemenang, masuknya aura farming ke daftar nominasi menandai perhatian dunia pada bahasa yang berkembang di generasi muda.

Di Indonesia, istilah aura farming sempat populer.

Tepatnya, berkaitan dengan fenomena Pacu Jalur yang sempat viral beberapa bulan lalu.

Tarian anak-anak di ujung perahu dalam kompetisi balap perahu di Riau, yang juga dilakukan oleh Rayyan Arkan Dikha, menjadi inspirasi dan kemudian ditiru oleh sejumlah selebriti.