Kisah 150 Tahun Jeans Ikonik 501

Akhirnya pada 20 Mei 1873, keduanya memperoleh paten dari kantor paten dan merek dagang Amerika Serikat bernomor seri #139.121.

Dalam lamannya, Levi’s menyebutkan: “Kami menganggap 20 Mei 1873 sebagai kelahiran jeans, karena meski celana denim sudah dipakai bertahun-tahun sebelumnya, namun pemasangan paku keling baru dilakukan saat itu. Dan hasilnya adalah apa yang sekarang kita sebut sebagai jeans.”

Jeans yang pertama dibuat itu belum berseri, hanya disebut XX. Kekuatannya membuat Levi berani menggunakan simbol celana jeans yang ditarik dua ekor kuda namun tidak robek. Logo tersebut mulai dipakai tahun 1886 dan masih ditemukan pada setiap celana Levi’s hari ini.

Baru pada tahun 1890, celana yang dikenal sebagai XX itu diberi seri 501, dan menjadi seri paling populer di dunia.

Baca juga: Celana Jeans Levis dari Abad Ke-19 Laku Terjual Rp 1,3 Miliar

Peringatan di Jakarta

Hari ini, 150 tahun kemudian, Levi's memperingati 150 tahun 501 dengan menyelenggarakan rangkaian aktivasi di berbagai negara termasuk Indonesia, bertajuk 501 Experience.

Penggemar Levi’s di Jakarta dapat hadir secara langsung di acara 501 Experience yang berlokasi di Original Levi’s Store Grand Indonesia East Mall lantai 2 pada tanggal 19 - 20 Mei 2023.

Di sini, penggemar 501 dapat bersama-sama merayakan 150 tahun jeans ikonik ini lewat 501® History Exhibition, 501® Future Wearer Customization, 501® Experience Photo Booth, 501® Local Immersive Exhibition, 50® Fans Icons Photobook Launch dan DJ Performances.

Salah satu yang spesial dari 501® Experience di Jakarta adalah Levi’s berkolaborasi dengan tiga seniman muda Indonesia yaitu Angela Judiyanto, Indriya Jalu (Loudeath) dan Studio Koneki (Mar Kristoff).

Pengunjung dapat mengkostum denim dengan karya mereka dalam bentuk patches, live screenprint dan paint marker.

Hary Prasetyo selaku Country Manager PT Levi Strauss Indonesia mengatakan, “501 telah berevolusi dari sebuah celana yang hanya dipakai oleh pekerja tambang menjadi ikon jeans dunia."

"Seri 501 hadir bagi banyak orang untuk mengekspresikan diri dengan melampaui kelas sosial. Oleh sebab itu, kami mengajak seluruh penggemar 501 untuk merayakan pencapaian ini dan menjadi bagian dalam sejarah fashion dunia dengan membagikan ‘Kisah Hebat yang Pernah Dipakai’."

"Lebih dari sekedar jeans, menurut kami cerita tersebut bukan hanya milik seseorang saja, namun milik semua orang,” ujar Hary di gerai Levi's Grand Indonesia, Jumat (19/5/2023).

Baca juga: Levis Vintage Clothing Luncurkan 501 Edisi Terbatas

Peringatan 150 Tahun Jeans Ikonik Levi's 501 di Grand Indonesia, Jakarta

Latar belakang dari delapan ikon anak muda ini beragam mulai dari penyanyi, pencipta lagu, entrepreneur, musisi, aktor hingga hiphop artist.

Mereka terdiri dari Abdul, Adrian Khalif, Arswandaru, Danilla Riyadi, Michael Killian, Morad, RamenGvrl dan Sammy Bramantyo.