Berkat kampanye iklan televisi "501® Blues" yang terkenal dan sampul album Bruce Springsteen's Born in the USA, blue jins kembali tenar pada tahun 1984, pus mendorong merek tersebut untuk dinamai sebagai "Fashion Item Abad ke-20" oleh majalah Time pada tahun 1999.
Tahun 2018 juga menjadi salah satu momen bagi Levi's. Merek asal Amerika Serikat tersebut menggandeng Justin Timberlake untuk membuat koleksi khusus, "Fresh Leaves", yang menawarkan gaya streetwear yang modern.
Nama "Fresh Leaves" sendiri menandai babak baru bagi Justin, sekaligus menawarkan sentuhan baru yang personal.
Terdiri dari 20 items, koleksi ini terdiri dari topi, kemeja, celana jeans, hingga jaket. Bahan yang dipakai adalah bahan klasik seperti denim, kanvas, flannel, hingga sherpa.
Baca juga: Levis Kolaborasi dengan Justin Timberlake Luncurkan Streetwear
Di tahun 2019, Levi's memiliki sejumlah gebrakan, satu di antaranya adalah menggandeng Hailey Baldwin menjadi ikon wajah pertama untuk Levi's 501.
Selain itu, Levi's juga merilis koleksi kapsul spesial dengan Heron Preston yang juga mengikutsertakan Baldwin untuk lini perempuan.