Sasar Konsumen Muda, Esprit Rilis Koleksi Jam Kekinian

JAKARTA, KOMPAS.com - Tren dan kemunculan sejumlah brand jam tangan membuat pasar persaingan penunjuk waktu semakin ketat.

Banyak pembuat arloji, baik dari merek lama maupun yang baru, kembali hadir dengan desain dan produk istimewa. Hal ini membuat konsumen memiliki lebih banyak pilihan, sehingga semua berlomba menjadi "yang terpilih".

Hal itu juga dirasakan oleh Esprit sebagai salah satu brand yang sudah berdiri lebih dari 20 tahun dan memiliki koleksi jam tangan yang dikenal dunia.

CEO Just Cavalli Esprit Watch Marco Sieber mengatakan, pihaknya menargetkan pertumbuhan bisnis yang lebih tinggi untuk tahun ini dalam konteks global.

"Beberapa tahun ini pertumbuhan Esprit agak sulit karena banyak pula brand lain di pasar dan konsep Esprit yang agak lama," kata Marco di Hotel Santika Premier Hayam Wuruk, Jakarta Barat, Kamis (1/2/2018).

Berkolaborasi dengan Watch World Indonesia, Esprit meluncurkan koleksi jam tangan bertajuk Esprit Spring Summer Time & Jewels Collections.

Koleksi ini diluncurkan sebagai bentuk tekad Esprit menjangkau konsumen muda atau young generation. Sebab, dengan model konvensionalnya, konsumen Esprit cenderung bertahan pada usia tua.

KOMPAS.com/Nabilla Tashandra Salah satu contoh koleksi jam tangan Esprit Spring Summer Time & Jewels Collections untuk segmen Refresh.

Meski begitu, di saat yang sama Esprit juga berusaha tetap bisa menjangkau konsumen loyalnya terdahulu.

"Kita berharap bisa meraih fans Esprit dari generasi muda. Kita mengubah semuanya. Tidak mungkin kita melakukan hal yang sama seperti dulu. Kita mau membuat gebrakan," tuturnya.

"Ini meliputi desain baru yang berbeda, packaging yang menarik, kualitas yang telah terbukti, dan harga yang terjangkau."

Untuk koleksi 2018, Esprit membaginya menjadi dua segmen, yakni "Lab" dan "Refresh".

Segmen "Lab" atau Laboratorium menyasar pasar generasi muda dengan karakter desain yang minimalis, simpel dan futuristik.

Sementara "Refresh" didesain untuk generasi terdahulu. Merupakan model lama yang didesain kembali dengan mengkombinasikan detail kekinian.

KOMPAS.com/Nabilla Tashandra Salah satu contoh koleksi jam tangan Esprit Spring Summer Time & Jewels Collections untuk segmen Lab.

Sementara jam tangan dengan segmen Refresh dibanderol mulai Rp 1.495.000.

Di samping itu, koleksi tersebut juga terdiri dari enam seri, yaitu Valentine's Set, Infinity, Essential, Magnolia, Houston, dan ES Disc.

Konsumen juga bisa memilih apakah lebih suka menggunakan strap kulit atau stainless steel mesh.

Sementara display jam juga dihiasi oleh warna-warna terang, seperti biru, pink fuchsia, hijau, dan kuning.

Warna terang juga diterapkan pada packaging jam tangan yang memiliki desain kekinian. Dengan kotak kayu dan penutup warna putih berdesain minimalis, konsumen bisa menggunakannya kembali. Misalnya untuk meletakan kartu nama, bingkai foto, atau barang kecil lainnya.

KOMPAS.com/Nabilla Tashandra Salah satu contoh koleksi jam tangan Esprit Spring Summer Time & Jewels Collections untuk segmen Refresh.

"Misalnya dimana-mana kita bisa melihag desain gedung-gedung kebanyakan sudah minimalis dan bersih. Arsitektur juga menjadi inspirasi kami," ujarnya.

Esprit juga memiliki tim yang bertugas pergi ke sejumlah negara. Terutama negara yang menjadi kiblat tren dan mode dunia, Italia dan Jepang. Ini dilakukan untuk melihat tren di negara tersebut.

Kemudian inspirasi yang didapatkan disatukan dalam satu konsep, untuk dihadirkan dalam bentuk jam tangan.

Meski fokus meraih konsumen dari generasi muda, namun Esprit tetap berkeinginan menjaga konsumen loyalnya dari umur yang lebih tua.

"Karena kami mau melihat seluas-luasnya generasi menggunakan Esprit," tutur Marco.